TD Bank запустил наружную рекламную кампанию для продвижения функции дробных акций через TD Direct Investing. Банк хотел показать начинающим инвесторам, что они могут купить часть акций крупных мировых компаний за один доллар.
Команда агентства Ogilvy Canada придумала физический обходной приём: они изготовили ярко-зелёные уличные билборды с вырезанным квадратным окошком и установили эти конструкции прямо перед витринами и офисами крупных брендов — Apple, Google, Nike и прочих мастодонтов рынка. Прохожий, смотрящий через физическое окошко, видел ровно фрагмент настоящего логотипа на здании позади.
Жёсткое авторское право не позволяло банку печатать на промоматериалах узнаваемые логотипы крупных корпораций напрямую. Показывая лишь фрагмент логотипа, кампания обходит законодательство о товарных знаках, которое обычно запрещает коммерческое использование чужого бренда без разрешения.
«Мы превратили городские улицы в метафору того, как дробные акции TD делают инвестиции в узнаваемые компании доступными для новичков. Речь идёт о том, чтобы превратить "витринный шопинг" в реальное обладание ценностью.» — Рэнди Стайн, групп-креативный директор TD в Ogilvy Canada.
Кампания нацелена на новых, начинающих и молодых инвесторов, которых процесс инвестирования пугает или кажется им недосягаемым. По словам SVP по маркетингу TD Майи Нэйбл: «лишь небольшая часть начинающих инвесторов знала, что такое дробные акции, но 97% проявили интерес, как только получили объяснение». Media in Canada
УТП продукта: TD — единственный банковский брокер в Канаде, предлагающий дробные акции.